Axel Dammler
Redner

Parallelwelt Jugendkultur?

Portrait

Für Axel Dammler, Experte in Sachen Kinder- und Jugendforschung, ist das längst keine Frage mehr, sondern eine Tatsache. Der 1965 in Lemgo geborene Kommunikationswissenschaftler ist seit 1992 als Jugendforscher tätig und steht seit 1999 als geschäftsführender Gesellschafter iconkids & youth vor, dem größten deutschen Spezialinstitut in diesem Bereich. Seine Studien legen offen, wie weit sich jugendliches Verhalten – etwa im Bereich Konsum oder bei der Nutzung moderner Medien – von der Welt und dem Einflussbereich der Eltern entfernt hat.

Dammler wirbt als Autor und Redner für eine Annäherung dieser beiden Parallelwelten. Seine Erfahrung zieht er dabei gerade nicht aus rein wissenschaftlicher Pädagogik sondern aus über 1000 Gruppendiskussionen mit Kindern, Jugendlichen und Erwachsenen. Anhand alltäglicher Beispiele zeigt Dammler auf, wie die Jungend „tickt“, welche Bedeutung etwa das Internet in ihrem Alltagsleben hat und wie ihr Konsumverhalten von Werbung und Marketing gezielt manipuliert wird. Dammler konzentriert sich aber nicht nur auf Fakten, sondern hinterfragt vor allem die Gründe für bestimmte Verhaltensweisen. Und er zeigt deren Konsequenzen nicht nur für die Jugendlichen selbst auf, sondern für die ganze Gesellschaft. Um die beiden Welten wieder anzunähern, ist für ihn eines unerlässlich: „Nur wer versteht, wo die Wünsche, Interessen und Motivationen der jungen Leute herkommen, kann richtig damit umgehen.“

In Zeiten, da eine Flut von Eltern- und Erziehungsratgebern den Markt überfluten, ein erfrischend einfacher Ansatz – und wohl der Erfolg versprechendste, denn er setzt auf Dialog und nicht auf Konfrontation.

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